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3. März 2021 | 07:00 Uhr
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Zweifel an Werbewirkung von Online- und TV-Kampagnen

Die Northwestern University befasst sich laut Thomas Koch, Kolumnist der "Wirtschaftswoche", mit der Werbewirkung von TV-Kampagnen. Sie nahm in einer Studie 288 Marken unter die Lupe, die im Fernsehen warben. Eine Kausalität zwischen Werbung und Umsatz sei wissenschaftlich nicht nachweisbar. Unilever und Uber haben ihre Ausgaben für Online-Werbung um bis zu 60 Prozent reduziert, nach eigenen Angaben ohne negative Auswirkungen. Wirtschaftwoche

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