Hamburg Tourismus will die Hansestadt international stärker positionieren. Geschäftsführer Michael Otremba sieht vor allem bei ausländischen Gästen noch Potenzial, denn 75 Prozent der Besucher kommen aus Deutschland. Im Marketing setzt er auf Kultur, Kulinarik, maritime Lebensqualität und starke Einzelattraktionen. Zugleich soll Tourismus die Lebensqualität der Hamburger verbessern.