Allerdings nehme laut Schweiz Tourismus die Durchdringung aller Altersgruppen rasch zu. Bewegtbild in Hochformat sei einer der wichtigsten Treiber geworden. Wie die Neue Zürcher Zeitung berichtet, konzentrieren sich die Tourismuswerber generell auf diesen Trend. Laut Bericht gibt etwa Schweiz Tourismus den Großteil des Marketingbudgets in Höhe von 60 Millionen Franken pro Jahr für Digitalwerbung aus.
In der Szene dominieren Influencer – und wer sich an die für seine Zielgruppe passenden Influencer wende, könne auch als Hotel oder Destination von der Zusammenarbeit mit ihnen profitieren. Zumal es eine Sogwirkung gibt: Würde beispielsweise ein Hotel über Tiktok gut in Szene gesetzt, eifern die Gäste den Videos mit ihren eigenen Beiträgen nach und erhöhten die Werbewirkung.